Comment PATRICK ASSARAF Élève-t-il les « basiques » au niveau d’essentiels
Avec des vêtements d ’extérieur, des coupes souples et bien plus, la luxueuse marque canadienne d ’habillements quotidiens est passée à la vitesse supérieure.
Les fervents de Harry Rosen connaissent bien PATRICK ASSARAF. Cette marque canadienne, empreinte d’une inspiration européenne, s’est enracinée comme une icône dans les magasins ces dernières années, et ce, pour des raisons on ne peut plus évidentes.
Chaque collection résonne d’une harmonie entre vitalité et raffinement, subtilité et luxe, confort et sophistication. En somme, le fondateur et directeur artistique derrière sa marque éponyme confectionne des habits que les hommes désirent naturellement arborer.
Le fil conducteur de la collection automne- hiver 2023 de PATRICK ASSARAF n’est pas étranger, mais dépeint peut-être la sélection la plus aboutie de la marque à ce jour. Elle se révèle à travers des créations innovantes, des vestes-chemises aux manteaux revisités, des tricots complexes et bien plus.
Tout cela coule de source pour la marque, même si, il n’y a pas si longtemps, Assaraf lui-même se concentrait sur la conception de son premier incontournable : le modeste T-shirt.
L’origine de la marque
Avant la marque, existait un homme ayant discerné le besoin crucial de raviver l’industrie de la mode masculine. Ce designer acharné de qualité plaçait sa quête de renouveau au point de départ de la garde-robe masculine par excellence.
La vision d’Assaraf pour le futur de la mode a été captée par le simple T-shirt, déniché dans une boutique pittoresque à Florence, en Italie. Cette idée de recréation et de reproduction l’a intrigué.
« Certes, je voulais l’améliorer – le tissu, la coupe, certains détails – mais l’essence était là », raconte M. Assaraf, déjà un vétéran aguerri de l’industrie de la mode à l’époque. Cette expérience en tant que designer a tracé la voie qu’il arpente encore aujourd’hui. « En fin de compte, ce T-shirt a propulsé mon entreprise de l’importation à la fabrication ; c’est là que nous avons commencé à maîtriser le produit et le design. »
L’art de la perfection
Après avoir finalement perfectionné la qualité de son T-shirt, M. Assaraf a jugé qu’il était temps d’ériger les fondations d’une nouvelle production, chaque création exigeant le même degré d’excellence.
« Il nous a fallu cinq ans pour affiner notre travail. Nous n’étions pas pressés de conquérir l’ensemble du marché en 12 mois », confie M. Assaraf. « À mes yeux, tout doit être exceptionnel en termes de qualité, de valeur et de relations avec les clients... Nous avons pris notre temps, bâti des bases inébranlables et ancré solidement notre présence dan l’industrie. »
Cette quête incessante de perfection s’étend non seulement à ses T-shirts, mais aussi à l’intégralité de ses collections et à la gestion de son entreprise. « Nos clients nous font confiance pour la qualité, la coupe et le rapport qualité - prix, piliers majeurs de la marque », révèle M. Assaraf.
Au-delà de l’essentiel
Les adeptes de Patrick Assaraf attendent également que simplicité, élégance et confort se fassent ressentir. Quelle que soit la complexité ou la sobriété du vêtement, chaque détail est soigneusement ciselé, comme le reflète la collection contemporaine automne-hiver 2023.
La gamme de cette saison révèle une migration vers des vestes-chemises sophistiquées, des manteaux raffinés, des tailleurs doux et déconstruits, et des créations tricotées raffinées et spécialisée.
Les détails techniques de la collection, don’t les mailles milanaises et les vestes réversibles, sont plus avancés que jamais, sans compromis sur la qualité. « Il n’y a pas de maillon faible dans la collection, car tout réside dans le « moins c’est mieux ». La manière dont je l’ai bâtie est extrêmement réfléchie. Nous avons commencé modestement », partage Assaraf au sujet de l’origine de son T-shirt emblématique. « Aujourd’hui, c’est une collection imposante. »
