Comment Patrick Assaraf Élève-t-il les « basiques » au niveau d’essentiels

Les fervents de Harry Rosen connaissent bien Patrick Assaraf. Cette marque canadienne, empreinte d’une inspiration européenne, s’est enracinée comme une icône dans les magasins ces dernières années, et ce, pour des raisons on ne peut plus évidentes.

Chaque collection résonne d’une harmonie entre vitalité et raffinement, subtilité et luxe, confort et sophistication. En somme, le fondateur et directeur artistique derrière sa marque éponyme confectionne des habits que les hommes désirent naturellement arborer.

Le concept derrière chaque collection de Patrick Assaraf est le même : « moins, c'est plus », mais chacune offre constamment de nouveaux designs ingénieux, allant des tricots aux vêtements d'extérieur et plus encore.

Tout cela coule de source pour la marque, même si, il n’y a pas si longtemps, Assaraf lui-même se concentrait sur la conception de son premier incontournable : le modeste T-shirt.

L’origine de la marque

Au début des années 2000, Patrick Assaraf a reconnu que l'industrie du vêtement masculin avait un besoin urgent de renouveau, et pour ce designer obsédé par la qualité, le seul point de départ était les basiques.

La vision d'Assaraf pour l'avenir de la mode masculine a été inspirée par un simple t-shirt qu'il a découvert dans une petite boutique lors d'une visite à Florence, en Italie, et qu'il est devenu obsédé à recréer.

« Certes, je voulais l’améliorer – le tissu, la coupe, certains détails – mais l’essence était là », raconte M. Assaraf, déjà un vétéran aguerri de l’industrie de la mode à l’époque. Cette expérience en tant que designer a tracé la voie qu’il arpente encore aujourd’hui. « En fin de compte, ce T-shirt a propulsé mon entreprise de l’importation à la fabrication ; c’est là que nous avons commencé à maîtriser le produit et le design. »

L’art de la perfection

Après avoir finalement perfectionné la qualité de son T-shirt, M. Assaraf a jugé qu’il était temps d’ériger les fondations d’une nouvelle production, chaque création exigeant le même degré d’excellence.

« Il nous a fallu cinq ans pour affiner notre travail. Nous n’étions pas pressés de conquérir l’ensemble du marché en 12 mois », confie M. Assaraf. « À mes yeux, tout doit être exceptionnel en termes de qualité, de valeur et de relations avec les clients... Nous avons pris notre temps, bâti des bases inébranlables et ancré solidement notre présence dan l’industrie. »

Cette quête incessante de perfection s’étend non seulement à ses T-shirts, mais aussi à l’intégralité de ses collections et à la gestion de son entreprise. « Nos clients nous font confiance pour la qualité, la coupe et le rapport qualité - prix, piliers majeurs de la marque », révèle M. Assaraf.

Au-delà de l’essentiel

Les adeptes de Patrick Assaraf attendent également que simplicité, élégance et confort se fassent ressentir. Quelle que soit la complexité ou la sobriété du vêtement, chaque détail est soigneusement ciselé.

La gamme de cette saison révèle une migration vers des vestes-chemises sophistiquées, des manteaux raffinés, des tailleurs doux et déconstruits, et des créations tricotées raffinées et spécialisée.

Les détails techniques de la collection, don’t les mailles milanaises et les vestes réversibles, sont plus avancés que jamais, sans compromis sur la qualité. « Il n’y a pas de maillon faible dans la collection, car tout réside dans le « moins c’est mieux ». La manière dont je l’ai bâtie est extrêmement réfléchie. Nous avons commencé modestement », partage Assaraf au sujet de l’origine de son T-shirt emblématique. « Aujourd’hui, c’est une collection imposante. »